経営戦略、マーケティング戦略からの要求に応じる形で目標達成のために様々なアクションを立案し、起こします。アクションの種類はデジタルやネットの領域上のものから、実店舗やイベントなど実際のリアル現場まで多岐に渡ります。
アクションでは必ずデータを計測し、得られたデータは分析され、次のアクションへの根拠となり、その連続の中で目標に向かってデジタルマーケティング施策は進捗していきます。

デジタルマーケティングの中の手段の1つとしてwebマーケティングはあります。施策は主に自社サイト（オウンドメディアなど）を軸として展開され、目的は自社サイト上でのゴール達成の効率化です。そのために有効な属性のユーザーを効率よく集客し、自社サイトに着地したユーザーたちをゴールに誘導する、望むような行動を促すための設計や、コンテンツ最適化、それらの効果を検証し、ブラッシュアップするための継続的なサイクルによって成り立っています。